слово в тексте, способное в совокупности с другими ключевыми словами представлять текст (релевантность). В вебе используется главным образом для поиска.
Набор ключевых слов документа называют поисковым образом документа, а также образует облако тегов, использующееся для визуальной навигации.
В веб-сайтах ключевые слова, описывающие документ, представлены в виде списка ссылок, каждая из которых должна вести на страницу, содержащую список документов, также содержащих это ключевое слово. Для таких ключевых слов чаще используются термины «теги», «метки», а на уровне кода реализуются они с помощью микроформата tag-rel.